Por Adalberto Mansur
Ao iniciar qualquer atividade voltada a produtos e serviços, a pessoa interessada em iniciar um negócio sólido ouvirá uma frase do tipo:
- Obrigatoriamente, você precisará consultar um advogado, um contabilista e um profissional de Comunicação.
Hoje, gostaria de abordar especificamente o Direito e a Comunicação Social.
De cara, sabemos que a atividade do advogado apresenta restrições quanto à divulgação. Porém, visões arcaicas desse processo geram paradigmas que devem ser revistos.
Podemos afirmar – isso sim, com certeza – que a sociedade precisa do advogado. Nas publicações empresariais, um tema recorrente é “a insegurança jurídica”. Análise das consequências da aplicação de uma lei sobre alugueis na pandemia gera engajamento.
É da Comunicação que transmite o papel institucional do advogado que estamos falando.
“O conteúdo é rei” atualmente. A rotina do escritório em ações no Fórum ou análises preventivas gera conteúdo relevante. No Poder Judiciário e Ministério Público, manuais de atendimento à imprensa realçam a importância do diálogo. Perfis de desembargadores, juízes e promotores apresentam, nas redes sociais, o cotidiano de suas atividades, com os devidos cuidados.
Esse cenário resulta, em grande parte, da internet. O site “Diário da Justiça” representa muito bem essa tendência.
Como resultado, assessorias de Comunicação registram aumento na procura por profissionais do Direito. Isso é salutar. Primeiro porque combate um efeito colateral da informação fácil: a consulta ao “Dr. Google”. Questões jurídicas são uma das mais presentes nos buscadores, gerando, muitas vezes, distorções.
Para o profissional de Direito, costumamos dar algumas dicas pessoais e profissionais:
. Seja você! Numa entrevista para um site ou postagem, mostre-se o mais natural possível. Não precisa fazer dança no Tik-Tok, se dançar não for seu forte;
. Pense como você será entendido pelo público e cuidado com termos técnicos;
. Tenha posição, mas evite radicalização que prejudique a imagem profissional;
. De início, defina a persona, que é a caracterização da pessoa que você quer impactar com a mensagem ou o perfil dos ouvintes de uma rádio na qual você será entrevistado;
. Avalie os canais de distribuição em função da persona. Há pessoas que usam só o Linkedin, ou apenas o Instagram. Seu texto publicado aqui no Diário merece ser compartilhado no perfil particular ou do escritório;
. A persona também qualifica seu público (cliques precisam virar resultados) e direciona impulsionamentos (reserve recursos para anúncios institucionais).
Além de estarem em consonância com a OAB, essas práticas devem ser sempre monitoradas por um profissional de Comunicação que planeje as ações, perceba oportunidades e interprete os resultados.
Então, prezado advogado, vamos começar?
Adalberto Mansur é jornalista e diretor da ProImprensa Comunicação
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